Os impactos da inteligência artificial no marketing

As Inteligências Artificiais (IAs) são o assunto do momento e isso não há como negar. Com pessoas assustadas e instigadas pela capacidade de execução em diversos setores, essa é uma nova revolução que pode impactar cada aspecto da vida humana, e o marketing é um dos mais visados para essa grande transformação, já que a criação de imagens, sons e textos foram completamente impactadas por ferramentas como DALL-E, WaveGAN e o ChatGPT.

Mas qual o real impacto das IAs nos processos atuais?

O rápido processo de transformação e evolução da inteligência artificial tem sido provocativo para muitos setores criativos, incluindo o artístico e o da publicidade.

Mas é importante avaliar que vivemos há muito em um ambiente cercado de tecnologias simples que já são utilizadas em aplicações comuns usadas para estratégias de marketing.

Um dos pilares mais conhecidos é a utilização de análises de dados preditiva, o tal do analytics, que nos permite construir uma estratégia eficiente que seja retroalimentada. O que já foi o sonho de muitas pessoas no passado, hoje é uma parte conhecida do dia a dia de quem trabalha com marketing, e permite desde desenvolver novos produtos a solucionar problemas de forma preditiva.

Ferramentas automatizadas também são antigas conhecidas dos times de marketing, além da já utilizada personalização da comunicação, disparos automáticos de e-mails, e até seleção de públicos alvo, hoje temos novas possibilidades de experiência que vão da criação de imagens e textos - e até conteúdos de voz - sendo feitos por IA, tudo claro, precisa acontecer a partir de uma solicitação feita por um ser humano. 

Novas possibilidades para o marketing com IA

Além do que já vivenciamos no dia a dia, as IAs estão possibilitando novas formas de criação de campanhas publicitárias que inspiram projetos cada vez mais criativos e inovadores. Alguns exemplos recentes de campanhas que estão possibilitando novas experiências são:

Shoe Mirror: A plataforma "Shoe Mirror" observa o que as pessoas estão vestindo na rua, encontra sapatos que combinam com as roupas delas e os mostra em seus pés virtuais usando realidade aumentada, dando a cada pessoa uma experiência personalizada e apresentando uma nova forma de exibição do produto.

Campanha Heinz com IA: Com um concurso de imagens desenvolvidas pelo gerador AI DALL-E 2, a primeira campanha publicitária da Heinz com IA foi elaborada para destacar a autoridade da marca frente à concorrência considerando o aspectos de referências culturais usados pela ferramenta que, ao receber o comando para a elaboração de uma embalagem de Ketchup, apresentava variações da embalagem da marca.

Create Real Magic: Mais do que uma campanha, a Coca-Cola desenvolveu sua própria ferramenta de criação de imagens e textos, a Create Real Magic, que promove a possibilidade de criação de artes digitais com base em conceitos inspiradores para que os fãs da marca se expressem sobre o produto. 

Todas essas campanhas são exemplos incríveis das possibilidades proporcionadas pelo uso da inteligência artificial no marketing quando a criatividade está aberta a toda essa transformação.

Como a IA está afetando a indústria farmacêutica? 

No geral, a inteligência artificial ajuda a melhorar e agilizar processos, tomando decisões mais rápidas e alcançando resultados superiores. E, no marketing de healthcare, isso não poderia ser diferente. Entre os benefícios podemos destacar a possibilidade de criar estratégias de marketing mais eficientes e que respeitam as várias restrições que essa área demanda.

Com a IA o mecanismo de criação se torna mais ágil, já que com a rápida gestão de informações da indústria, médicos e parceiros, é possível entender melhor o que o mercado precisa. Entre os exemplos que podemos destacar para demonstrar esse auxílio, a IA ajuda a descobrir quais produtos são mais populares e onde são mais procurados, permitindo criar estratégias de marketing que atendam às demandas específicas.

Além disso, para a indústria farmacêutica, a transformação vai além do marketing e alguns dos exemplos disso são as plataformas inovadoras de descoberta de medicamentos orientadas por IA, como o projeto da PsychoGenics, uma organização de pesquisa pré-clínica que está impulsionando o desenvolvimento inovador de um antipsicótico conhecido como Ulotaront para tratar a esquizofrenia.

Na Gutta estamos sempre de braços abertos para transformações que ajudam a chegar ao melhor resultado e a garantir novas transformações positivas, por isso estamos entusiasmados com tudo o que podemos fazer com as novas possibilidades dessa ferramenta.

Quer obter mais dicas e informações atualizadas sobre o mercado de saúde e publicidade? Então, não deixe de conferir o blog da Gutta!

Referências:

1. Inteligência artificial na indústria farmacêutica. Consulta em: https://sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/inteligencia-artificial-na-industria-farmaceutica,11c6456cb1737810VgnVCM1000001b00320aRCRD

2. Inteligência artificial: guia completo sobre os impactos no marketing. Consulta em: https://br.hubspot.com/blog/marketing/inteligencia-artificial-marketing

3. This company is using AI to develop drugs. Schizophrenia is its first target. Fast Company. Consulta em: https://www.fastcompany.com/90933174/how-artificial-intelligence-is-revolutionizing-drug-discovery

4. The future of art is in AI’s hands. Fast Company. Consulta em: https://www.fastcompany.com/90935637/the-future-of-art-is-in-ais-hands

5. 18 IMPRESSIVE EXAMPLES OF AI IN MARKETING. Blog Social Media. Consulta em: https://blog.socialmediastrategiessummit.com/10-examples-of-ai-in-marketing/